一、刘畊宏的情况
（一）与无忧传媒“分手”事件
刘畊宏掉粉事件引发关注，相关话题登上微博热搜，后又传出与无忧传媒变为商务合作的消息。刘畊宏个人微博澄清报道不实，称三年多大概掉了1189.6万粉丝，且掉粉与合作到期关联不大。
实际上刘畊宏在解约事件发酵前已宣布结束与无忧传媒合作，其抖音和小红书主页签约MCN变更为天赋星球。天赋星球关联公司为昆山天赋星球文化传媒有限公司，由刘畊宏与巨星传奇共同持股。
（二）刘畊宏的直播历程与变现尝试
走红过程：2022年4月，刘畊宏因穿羽绒服直播健身意外走红，其健身直播因效果好、门槛低、场地要求不高迅速出圈，成为全网顶流。巅峰期抖音账号一个月涨粉5000万、半年累计涨粉7000万，直播间单场观看人次最高超5600万。
变现尝试
抖音带货：2022年5月在妻子抖音账号进行带货试水，后又在抖音官方录播号进行带货，有过不错成绩，但9月后带货数据大幅缩水。
淘宝直播：2022年10月妻子王婉霏回归淘宝直播间，首播GMV不足百万，上架产品多来自关联公司旗下品牌。
账号矩阵：搭建了一系列非本人出镜的账号矩阵，如@刘畊宏健康来了等，其中@刘畊宏健康来了表现突出，但刘畊宏对主账号运营谨慎，主账号流量仍流失，目前直播间每日观看人数不足200万。
二、2022年爆款直播间现状
（一）疯狂小杨哥
走红与成就：依靠“反向带货”模式走红，账号开播不到30天GMV突破8000万，成为首个在抖音突破1亿粉丝的达人，单月GMV常跻身抖音主播TOP3，还创办了三只羊公司。
面临的问题：直播间商品质量、售后服务和主播行为存在争议，多次遭打假，旗下主播有不良行为，去年9月带货产品暴雷，三只羊被立案调查，旗下部分主播账号解约或停播，不过目前三只羊公司已整改符合要求，具备恢复经营条件。
（二）郝劭文
走红与成绩：以温吞式、聊天式带货风格收获好评，2022年1月开始直播成绩爆发，场均带货额突破千万，巅峰时期单月GMV达5000 - 7500万。
现状：如今直播间数据大不如前，今年以来仅直播4场，场均销售额在50 - 75万区间。
（三）东方甄选
走红与影响：2022年6月以董宇辉为代表的新东方主播团凭借独特风格走红，直播间日销售额大幅飙升，与疯狂小杨哥分庭抗礼，占据榜单前列。
后续发展：去年初董宇辉与东方甄选解约创办与辉同行，目前东方甄选和与辉同行月销售额仍在平台前列，但声量和影响力较巅峰时期减弱。
（四）向太陈岚
首播情况：2022年12月开启抖音直播首秀，虽有不当言行但仍有观众买账，首播后30天带货总额预计达2.5亿 - 5亿元，增粉625万。
现状：如今直播频次不高，一月一到两次，但销售额仍在千万级别，处于平台头部直播间之列。
（五）张兰
走红与巅峰：2022年底因儿子汪小菲的舆论事件迎来爆发，直播间冲上过抖音每日总榜第一，巅峰时由团队管理，每日销售额数十万元。
现状：大S离世后账号被注销。
（六）趣店罗敏
营销与走红：2022年4月进军预制菜领域，通过“一分钱酸菜鱼”等策略和广告投放，首场直播吸引超9000万人次观看，销售额达2.5亿。
衰落原因：后续推广加盟模式引发争议，被指类似“校园贷”，遭大规模抵制，最终退出直播间并更名账号。
（七）T97咖啡旗舰店
走红与目标：2022年9月大嘴妹的口号洗脑全网，直播间人气高，希望通过TO C直播实现TO B招商加盟。
现状：不到半年大嘴妹淡出，转型个人美妆博主，账号有126万粉丝，月销售额250 - 500万区间，旗舰店去年4月后停止运营。
三、抖音创作者长红的挑战与启示
网红生命周期缩短：艾瑞咨询报告显示，我国网红平均生命周期从2018年的15个月缩短到2023年的7.2个月，超60%的腰部及以上网红在爆红后的18个月内陷入增长停滞。
长红的关键：观察仍受欢迎的直播间，扎根与坚持是显著特点，在直播领域持续努力才是长久经营之道，要回归“人货场”的本质。