边骂边追的网络电影，为什么越活越滋润？
日期：2021-06-15 10:11:14 / 人气：334
“前几年小本钱（网络大电影）上一部骂一部，被瞧不起；如今，捶着捶着反而成了平台（优爱腾）争夺的优质资源，有热度、有钱赚，位置不一样了，所以骂的人少了，研讨的人多了。”导演张闯（化名）觉得，如今网络电影曾经成爲优爱腾争夺会员的重要筹码（网络自制剧、网络电影、网络综艺）之一。或许，爱奇艺在2014年提出“网大”概念时，不会想到其会迅速崛起爲媲美院线电影的新业态；更不会想到，如今偷偷发育的网络电影犹如毛细血管，正源源不时爲各大视频平台会员效劳泵血。网络电影越来越值钱了5685万（截止4月30日数据）——这是《鬼吹灯之湘西密藏》腾讯视频独播取得的票房分账成果，紧随其后的《倩女幽魂：人世情》亦在腾讯视频独播斩获5077万的分账票房。左：《鬼吹灯之湘西密藏》海报 右：《倩女幽魂：人世情》海报“搁以前，独播分账超千万都是不错的项目了，如今单平台分账票房一下冒出两部5000多万，还是挺不测的。而且，往年上半年腾讯独播的《兴安岭猎人传说》两个月分账就飙到4000多万，大家特别兴奋，我手里如今就有两个项目预备上腾讯试试。”一名制片人对虎嗅慨叹道。不止如此，虎嗅理解到，去年全网分账超1000万的网络电影共70部，往年仅腾讯视频千万分账项目已新增至26部；至于分账总金额，2021上半年优爱腾TOP10总票房超12亿元，仅4月三家总分账票房就到达了4.117亿（第三方平台最新统计数据截至4月30日）。尤其院线表现不佳的奇幻类型，却在网端崛起势头分明——《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，去年分账票房TOP20的网络电影里，奇幻类型占比高达60%。很大水平上，得益于制片人对网络电影越来越收缩的投资决心。云合数据发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，网络电影根本辞别“低本钱”时代——2020年投资本钱300万以下影片由51％缩减至40％，投资本钱600万以上的影片占比攀升至34％，1000万以上的影片占比也跃升至12%。对此，兔子洞文明运营担任人程润国承受虎嗅专访时坦言，“并不不测”。他以为，迸发的底层逻辑在于网络电影受众分明更庞大和泛化，“第一，院线屏幕扩张速度绝对无限，无法像网络电影迅速起量；其次，院线电影观看门槛高，追求典礼感，观众花两小时只能呆在电影院；最初，院线电影这两年票价跌价趋向下，很大一局部观众流向了网络电影。”作爲2021年首部行业爆款《兴安岭猎人传说》的出品方，兔子洞文明揽下了4346.7万（截止6月11日）的分账票房，所以程润国自信地表示，“如今很多头部网络电影故事原创，剧情在线，制造精良，口碑直追院线电影。”左：《兴安岭猎人传说》海报 右：《狄仁杰之飞头罗刹》海报导演黄河也持这样的观念，“网络电影经过这几年的开展，至多头部作品在向精品化努力，不乏一些口碑、票房双歉收的作品，这阐明即使是网络电影，好题材配好团队就能出好作品。”优酷2020年票房冠军《狄仁杰之飞头罗刹》正是他的代表作，该项目分账票房高达3023.4万。也就是说，网络电影的商业化才能正减速被市场拥抱。“坏孩子”也能被管好现实上，“网大”降生之初却是另一番现象。工夫拉回2014年3月18日，爱奇艺第一次提出“网络大电影”的概念，在此之前它们以微电影的方式散落在互联网的角角落落；在此之后，鱼贯而入的掘金者极大提升了“网大”的产量——2014年“网大”上线数量不过450部，两年后（2016年）这一数字攀升至2500部。不过，晚期“网大”浑身充溢槽点。首先，大少数作品披着僵尸、仙侠、神怪、软色情的外衣——究其缘由，网络综艺偏文娱向，自制剧CP、IP粉基数大，而“网大”初期用户画像是小镇青年（仅以2020腾讯视频网络电影大盘用户画像参照），受众人群极大限制了制造方向，所以事先黑帮、僵尸及软色情元素反而成了播放量保证。毕竟，过来二十多年，此类题材在院线不是无法过审就是难有叙事新意，“网大”一定水平上满足了这局部市场需求，大局部用户就图刷个新颖感或“杀工夫”。其次，制造粗糙、模拟痕迹重。关于“网大”的制造周期，一名电影产业研讨人士对虎嗅表示，“18年那会，很多‘网大’剧组在横大影视城开机工夫也就10天左右，如今快的30天完事，腰部项目周期也就三个月。”至于故事内容，老秋（化名，自称不知名编剧）则对虎嗅吐槽，“看过几局部账票房算不错的片子，剧情前一段还是老港片的影子，前面就仙侠了，怪物元素也塞出去，最终拼拼凑凑在讲一个解救苍生的烂俗故事。”最初，国际视频平台强依赖贴片广告赚钱，网络电影收益与点击率、播放量间接挂钩，“付费点播形式”反而将其改形成一们赚快钱的“生意”。“虽然网络电影勉强能和院线电影一样算艺术范围，但在商业化这块，‘网大’分明更合适被改形成一门高报答的‘生意’。”一名投资者对虎嗅慨叹道。鉴于此，2017年以前“片名、海报、前6分钟（平台依照前6分钟播放数据分账）”成爲“网大”与院线电影区分的明显特点。晚期“网大”作品：《玩的就是艳遇》海报对此，《人民日报》亦曾发布名爲《网络大电影爲何佳作欠奉》的文章，点名批判网络大电影存在“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文明程度较低”等成绩，并明白表示，“假如网络大电影不改动追求短期内容变现的商业形式，很难提升其文明层次。”如今回看，“网大”蜕变的关键节点恰恰始于戴上“紧箍咒”。2017年《电影产业促进法》片面施行后，“网大”与院线电影一致了审查规范，全年上线项目从上一年（2016年）的2500部降至1973部。这一阶段，平台门槛开端进步，比方爱奇艺相继推出“网络大电影2.0”、“巨匠监制方案”，并与携手索尼合拍头部作品、和北京电影学院达成战略协作；其次，创作环境竞争越发剧烈，同年华谊兄弟、欢瑞世纪、大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统电影企业纷繁入局。2019年2月，广电总局“重点网络影视剧信息备案零碎”启用；同年10月，网络电影界发起去“大”宣言，网络电影迎来一波洗牌，全年上线项目从上一年（2018年）的1526部骤降至789部。尔后，网络电影正式从“追量”阶段迈入“提质”阶段，网络电影的商业化才能也发作了质的飞跃——投资过千万的项目越来越多，分账票房也屡创新高。一方面，网络电影无需承当过多的内容本钱，平台依据播放量停止结算，规则通明、收益可监控；另一方面，视频平台正经过各种手腕把控网络电影的质量，比方依据市场抢手类型对新项目打分，包括剧情、配角配置、故事元素等，最终再依据分数投资高分项目。对此，程润国对虎嗅剖析，“前几年大家不晓得拍什麼赚钱，所以市场上呈现一个成功IP就会扎堆备案同题材，这是行业集约增长必定阅历的阶段，如今监管到位了，平台要求也更高，这种大环境下资源和票房开端向优秀作品靠拢，大家开端比制造、比故事。”所以，网络电影的商业化才能能迅速驶入慢车道，次要源于两大推进力：第一，视频平台规则日益完善。首先，投的更准了。优爱腾和出品方在积聚一定影片数据和剖析才能后，自然会经过各种模型去预判观众的“口味”。比方基于大数据，剖析什麼题材好做、好卖，什麼CP受欢送，什麼元素盛行，从而感性预判观众的需求和爱好，再去投资、立项甚至不惜爲此开发新题材。其次，利益捆绑更紧了。优爱腾三家会将项目大致分爲S+、S、A+、A、B、C级，对应婚配的流量、资源完全不同。以S级项目《倩女幽魂：人世情》爲例，腾讯视频除提供首页引荐、滚动引荐、广告植入引荐等流量资源外，简直包圆了全线平台商品推广资源，比方小伙伴圈广告、腾讯广点通投放、腾讯旧事、QQ看点等。最重要的是，院线向观众售卖的依然限于电影作品，而网络电影可以向观众售卖更地道的文娱和广告，片方与平台也能从观众身上攫取更多的收益。以腾讯视频最新分账政策爲例，总分账金额=（会员支出+广告支出）x分账比例+补贴+保底。况且，网络电影的根本盘是小镇青年，而下沉市场又是当下公认的待开开掘金池。第二，片方的筹划、运营更专业、精密化（以程润国在云尚影视制片沙龙对《兴安岭猎人传说》的全案例分享爲例）。首先，选“准”赛道——即应用大数据剖析，从根本盘中找出增量盘。程润国表示，“虽然玄幻、悲剧、盗墓、军事、举措、悬疑、西南类型都很热，但我们没有先发劣势时，于是决议跳出圈子去看院线电影有什麼题材网络电影还没怎样做过；然后，基于用户消费爱好对上千部院线电影和网络电影做标签处置之后，最终发现了官方传说故事题材。”其次，针对项目的上线平台、卖点、团队做详细测算。首先是选平台，要剖析优爱腾的优优势，测算三家的票房上限根底；其次做商品对标测算，就像盗宝类型会对标《鬼吹灯》，古装玄幻会对标《倩女幽魂》；然后针对性选导演、编剧、演员等。至于选档期，“能早上就早上”、“也要看同档期对手是谁”。最初，极致推广，缩小卖点。比方《兴安岭猎人传说》六版海报都有精准指向性，有主打质量的人物海报、有猴头山概念海报、鬼新娘海报还有上线后的怪兽海报。此外，程润国还补充称，“团队短视频推广也在做，比方让《山村老尸》导演做联名引荐，以触达更多垂类人群；另外，还同步停止了八场线上直播。”《兴安岭猎人传说》海报可见，网络电影走向良性竞争，一方面源于监管落地、市场淘汰了一局部落后产能，不再止步于满足需求的初级阶段；另一方面，优爱腾进步门槛、市场良性竞争，一定水平上倒逼出品方甘愿爲项目砸更多的钱、投入更多的精神。对此，院线经理张磊（化名）承受虎嗅采访时坦言：“在院线呆了快二十年，最近几年聊网络电影越来越频繁，焦虑在于，网络电影极大丰厚了用户本来观影需求并能即时满足，这招致院线很主动——第一，很多潜在影院需求对对冲；第二，网络电影频繁改编大IP，会透支院线同IP商业价值；第三，网络电影周期快、报答确定性高，项目落地更容易。”艺术是艺术，生意是生意聊完了网络电影从哪来、网络电影是“谁”，自然要聊聊网络电影到哪去的成绩。虽然同被称爲电影，但院线电影和网络电影在实质上其实是两种商品：院线电影消费周期长，后期人力、物力、财力投入宏大；反观网络电影，租几台设备，改编一个知名IP，就能完成一部作品——两者消费形式的差别，势必招致其“商品”属性不同，受众消费习气、消费场景也有不可弥合的差别。首先，院线电影会经过两小时讲好一个跌宕崎岖的故事，有明晰的故事走向及人物关系，而网络电影则普遍剧情匆促、人物脸谱化、缺乏内容张力。对此，编剧王柏（化名）对虎嗅描述称，“网络电影就像阐明书的作用，该有的电影元素、情节都会出现，只不过它就是一个‘空架子’。”针对这个成绩，程润国觉得，院线电影和网络电影讲故事才能的差距，除了受艺人、宣发、特效、故事影响外，还有两个关键要素：“第一个中心影响要素是客单价成绩——院线电影一张票30~80不等，但是网络电影只需有视频平台会员就可以不断看，片方只能赚几块钱的点播费，即使如此局部观众照旧不承受单片付费的消费习气；其次，承载终端不同招致两者受众消费场景的差别——观众去院线必定付出工夫、金钱本钱，所以有耐烦集中精神欣赏荧幕上娓娓道来的故事；反观网络电影，观看场景多是办公室、地铁这样随机的场所，所以强依赖冲击力强的内容吸引观众，不同的消费场景对内容的专注度要求不同。”导演黄河也赞同程润国的说法，“项目属性决议网络电影先要契合网络观影节拍、叙事办法，而不是像拍院线电影那样娓娓道来，即使会爲此牺牲一些视听体验，比方沉溺感。”况且，如今人们普遍生活在一个节拍快、压力大的环境下，急迫需求一种更长久便捷的文娱方式。比方，抖音、快手是短视频范畴杀工夫的利器；而长视频范畴，网络电影一定水平也能扮演这一角色。不过，网络电影的商业化才能自然带着“蹭IP”的原罪——往往院线或优爱腾某个IP火了之后，同题材项目会在接上去一段工夫扎堆上线。背面案例当属《道士出山》——其14天写剧本、8天拍摄、前期特效外包大先生，最终却以28万本钱赢得2600万分账票房。导演张涛曾在承受媒体采访时表示，片名本来是《茅山怪谈》，但陈凯歌的《道士下山》刚上映，名字就改成了《道士出山》。《道士出山》剧照其实这也能了解，首先，一部网络电影立项先要处理群众认知的成绩，而“蹭IP”无疑最快；其次，即使IP改编后故事逻辑存在BUG，用户跳出概率也比纯原创低的多，毕竟大IP被市场验证过，是票房保证。不过，南派泛娱股份无限企业制造总监刘微以为，同质化严重自然会招致IP题材红利的衰减。“后来网络电影刚出来是一个新事物，需求和IP一同才容易被看见，但随着行业的开展，观众的生长，大家对内容和质量越来越挑剔，题材红利的加持曾经在减小，所以如今优秀的中腰部项目本钱也要大几百万、上千万，而且优质IP耗费殆尽后一定会有新的原生IP跑出来。”虽然，南派还是一家年老企业，但其往年3月出品的《重启之蛇骨佛蜕》在优酷独播大获成功，至今已斩获2895万分账票房。刘微坦言，这与独播平台的选择有很大关系，“一方面，《蛇骨》属于网剧《重启之极海听雷》的翻外篇，后者在优酷数据十分好，积聚了一定的观众根底；另一方面，次要思索到《蛇骨》在题材上倾向冒险怪物片类型，而优爱腾三家之中优酷有本人的怪物片厂牌，受众基数大，IP婚配度最高。”对此，黄河也表示，院线端排片受十分多要素影响，比方题材、IP、艺人、宣发、特效等，而网络电影受这些影响无限，内容和质量才是关键。“碎片化工夫观影，故事一定要浅显易懂、制造爽点，在强悬念/强戏剧抵触下表现观影体验较慢的戏份，由于没有较强的故事粘性，用户会跑神，甚至爲此跳出。”这与张磊（化名，此前曾担任某平台内容协作）的观念不约而同，“网络电影分账票房与用户付费志愿正相关，大家就想看好故事，一旦用户养成单片付费习气，头部网络电影的收益一定比如今多很多。”至于网剧、网综比网络电影更容易破圈、话题性更强的说法，刘微承受虎嗅专访时纠邪道，“破圈面前是推广，点播剧、网综掩盖大多是女性观众、垂类人群或IP粉，而网络电影根本盘是男性观众，虽然讨论度少，但后台拉会员、转化数据都不错，阐明男性更情愿默默支持，看完不会去网上发声，自然给大家热度不高的错觉。”左：《少林寺之得宝传奇》海报 右：《发财日记》海报尤其往年，宋小宝、沙溢、张一山、马丽出演的《发财日记》，王宝强、倪大红、刘昊然、吴孟达等出演的《少林寺之得宝传奇》扎堆网络电影春节档；papi酱主演的《今天会好的》、《毛骗》原班人马打造的《十分保镖》相继上线，一工夫网络电影圈星光熠熠，网络电影与院线电影从演员、导演到编剧、服化道甚至整个消费链条上的边界越来越小，似乎有交融的趋向。对此，刘微表示，“的确会有一些优秀的网络电影导演、编剧、演员靠作品转型院线，但这不会影响网络电影本身生态，况且院线人也在拍网络电影；其次，院线电影比网络电影在商业上承当更多风险，所以两者最终会走向双向流通。”作者：欧迪注册登录官网
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