一、古偶混战开启，“田忌赛马”策略登场
古偶剧市场竞争激烈，此次鹅桃芒三大平台展开新一轮对决。腾讯视频率先推出王子奇、卢昱晓主演的《榜上佳婿》，爱奇艺和芒果TV随后分别放出刘诗诗、张云龙领衔的《淮水竹亭》以及刘学义搭档胡意旋主演的《落花时节又逢君》。从IP体量和演员阵容看，《淮水竹亭》凭借同名漫画改编及众多人气演员，堪称“上等马”，而《榜上佳婿》和《落花时节又逢君》相对逊色。不过，平台采用类似“田忌赛马”的排播策略，背后也有其考量，过往也有“以小博大”的成功案例，如《墨雨云间》。

二、各剧特点分析
（一）《淮水竹亭》
作为《狐妖小红娘》系列第二部，压力与期待并存。首作“月红篇”因魔改原著核心设定等问题，热度和口碑不佳，损耗了观众对“狐妖”IP影视化的信心。但它有热门IP基础和众多人气演员加持。

（二）《榜上佳婿》
由《陈情令》导演陈家霖执导，悬疑线与甜宠线双线并行，融合先婚后爱、“伪骨科”、失忆梗等多重热门元素，适合下饭追剧党。不过后期悬疑线处理拖沓单薄，男主还有穿帮镜头引发争议。

（三）《落花时节又逢君》
是积压四年的剧，因换角风波备受关注。“妖渡神”到“神堕凡”的反套路设定和三生轮回的仙凡虐恋有吸引力，天界花海、轮回镜等唯美画面和特效场景有新意，但在剧情、服化道等方面被诟病“过时”“老套”。

三、排播策略背后的意图
平台采用“田忌赛马”策略，或许是希望借助《淮水竹亭》的高关注度吸引流量，同时利用《榜上佳婿》和《落花时节又逢君》的特色元素，在不同受众群体中获取关注。这种策略虽有风险，但过往有成功案例，所以平台愿意尝试。

四、市场表现对比
（一）热度数据
《淮水竹亭》开播即登顶爱奇艺热度榜，首日站内热度峰值达7569，次日突破8000，刷新平台近三年首播纪录，截至发稿前热度峰值超8700。在猫眼专业版自4月28日开播以来一直位列剧集热度日榜TOP2，播出第二日到达榜一；云合数据显示首日正片市占率达10.7%，跻身TOP3，播放量估值达2200 +。招商开局4广、26秒，植入品牌包括百多邦、可心柔、康师傅、海普等。
《榜上佳婿》在腾讯站内热度最新峰值为23000 +，猫眼剧集日榜最好成绩为第三名，但被《淮水竹亭》挤出TOP3。
《落花时节又逢君》播放量和全网热度均在前十名开外，广告也从开篇1广逐渐走向“裸播”。

（二）初步胜负判定
从目前热度、播放以及招商等数据看，《淮水竹亭》在三部古偶剧中稳坐头把交椅，看似完胜。但犀牛君认为不能片面下此结论，即便《淮水竹亭》大概率锁定胜局，现阶段也不值得骄傲，因为市场价值不能完全反映作品全貌，观众更看重内容价值，且三部剧目前整体表现都未达惊艳程度。

五、口碑“两极分化”情况
（一）《榜上佳婿》
前几集“闪婚闪离”快节奏叙事抓人眼球，“断交酒”名场面打破常规，但后期悬疑线处理拖沓单薄，男主穿帮镜头引发争议。

（二）《落花时节又逢君》
唯美的画面和有新意的特效场景受认可，但在剧情、服化道等方面被诟病“过时”“老套”。

（三）《淮水竹亭》
虽有高还原度打戏、宋代服饰细节及实景搭建等优点，获得不少认可，但因剧情平淡、部分演员表情单一以及弱化原著宿命感等遭到吐槽。

六、结论
在这场古偶“三国杀”中，目前《淮水竹亭》市场表现占优，但从长远来看，胜负远未定局。对于观众而言，他们更在乎哪部剧能打动自己，而目前还没有一部剧能完全满足观众需求成为绝对赢家。各平台在古偶剧市场竞争中，除了注重市场策略，更应注重提升内容质量，以满足观众日益提高的审美需求。